當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細內(nèi)容 艱難的廣告人 作者：percy 時間：2004-5-14 字體：[大] [中] [小]

    廣告創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威說過：“想成為出色的醫(yī)生，律師看書很重要，但要成為成功的廣告人，看書是遠遠不夠的�！睕]有摸索和實踐，看遍中外優(yōu)秀廣告也不會做出優(yōu)秀的廣告，優(yōu)秀廣告絕對不是模仿來的。
     誰說做廣告不需要天賦，如果你沒有天賦，再努力、再辛苦也成不了出色的廣告人，辛辛苦苦干到你白發(fā)蒼蒼還是一個低級文案，不是你不夠努力，只能怪你當初選錯了行。
     做廣告需要有創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的靈魂。有人說，創(chuàng)意很容易，也就是創(chuàng)造一點點新意，也許就是瞬間的靈感，而憑此就可
賺取大把鈔票。說起來輕松，不在其位不知其難，廣告人自己都知道，做創(chuàng)意真的很艱難，好的創(chuàng)意是非常難得的，也許徹夜不眠、絞盡腦汁也想不出一個新鮮的點子，這是一個非常痛苦而郁悶的差事。什么都可以模仿，唯有創(chuàng)意是不能模仿的。
     “創(chuàng)意是戴著枷鎖的舞蹈”，廣告人是在約束之下展現(xiàn)他超乎常人的才華。但做廣告絕不是為了展現(xiàn)才華、追求自我表現(xiàn)，我們的目的只有一個：就是為我們的廣告主謀利益。從這個意義上說，廣告人與推銷員沒有太大區(qū)別，也許有人會不同意。但是，廣告人也絕不是詩人，切不可為了展現(xiàn)自己的聰明才智而忘記了我們的職責。
     創(chuàng)意，不為創(chuàng)意而創(chuàng)意，也不為得獎而創(chuàng)意。成功的創(chuàng)意要有成功的策略做引導。也許有些創(chuàng)意確實獨到、令人贊嘆，卻未必是成功的，為什么呢？成功的創(chuàng)意不是我們廣告人、業(yè)內(nèi)人士認可就行的，最終是要目標受眾——廣大的消費者去檢驗的。只有被消費者所認可，最終能達到營銷目的的創(chuàng)意才是成功的創(chuàng)意。而拿掉了枷鎖，你舞跳得再好，也不會得到掌聲，而是被人趕下舞臺。趕你的，未必是挑剔的客戶，更可能是廣大的目標受眾。
     做創(chuàng)意的，也就是創(chuàng)意人，要像海綿一樣，大量吸收新的知識；像兒童一樣，有一顆稚趣的心，對外界始終充滿了好奇。創(chuàng)意人不像常人一樣思考，不受經(jīng)驗與常規(guī)的約束，要顛覆傳統(tǒng)，要忘記邏輯來進行水平思考。
     創(chuàng)意是廣告的靈魂，但不是廣告的一切。要做一個成功的廣告人，你還要懂很多，要懂銷售策略、溝通技巧、消費心理……現(xiàn)在的觀眾是越來越懂廣告了，他們知道，廣告的目的就是推銷營利，又因為傳媒發(fā)達，廣告泛濫，消費者也自然學會了逃避廣告。他們對多數(shù)廣告慣用的天花亂墜的描繪產(chǎn)生了很大的不信任度，形成了很強的抵觸心理�！�—你一來我就換臺，反正俺家頻道多。除非你錢多，像人家腦白金，任何一個衛(wèi)星頻道不放過，“今年過節(jié)不收禮”你換臺再快這句你也甭想躲過。嘿嘿！看你怎么躲？——難道每個廣告都要淪落到像腦白金一樣以狂轟濫炸的無恥戰(zhàn)術來強迫受眾接受嗎？幫客戶賣出產(chǎn)品卻要被消費者罵得體無完膚，廣告人，這種滋味并不好受吧？當然，我不否認腦白金廣告有它成功之處，然而我們廣告人是否應該對受眾進行更加良性、友好的宣傳呢？
     受眾對廣告有抵觸心理，我們應該軟化他們的抵觸心理；受眾對廣告不信任，我們就要降低他們的不信任度；受眾逃避廣告，我們要讓他們喜歡看我們的廣告。給受眾友好的幫助，讓受眾輕松的娛樂。
     然而，在這樣一個產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化且信息飽和、泛濫的年代，要為客戶賣出東西又要讓觀眾喜歡我們的廣告，難！做廣告人委實艱難！而我們中國廣告人的路更加漫長，我們的國家在高速發(fā)展，而我們的廣告才剛起步。因為不成熟所以充滿機遇，因為艱難所以充滿挑戰(zhàn)，廣告同行們，讓我們迎難而上！   


艱難的廣告人